Para su última gira por América del Norte, The Cure mantuvo los precios de las entradas intencionalmente bajos. Y, sin embargo, la banda aún logró tener la gira más taquillera de su carrera.
Según Billboard, el “Shows of a Lost World Tour” de The Cure vendió 547,000 entradas por un total de 37,5 millones de dólares. Ambos números son los mejores números de su carrera: el récord anterior de la banda para boletos vendidos en Estados Unidos fue de 402,000 en 1992, mientras que duplicaron con creces los ingresos brutos de su excursión de 2016 ($18 millones de dólares).
A pesar de estos impresionantes totales, The Cure podría haber ganado mucho más, pero el líder Robert Smith intencionalmente dejó millones de dólares sobre la mesa para que la banda pudiera ofrecer entradas a precios razonables a sus fans. Según Billboard, el precio promedio de las entradas para el “Shows of a Lost World Tour” fue de $68,54, un 37 % menos que el precio promedio de las entradas para las otras giras principales del año.
Como parte del proceso de venta de la gira, Smith optó por no participar en las opciones de boletos “platino” y “precio dinámico” de Ticketmaster, y restringió las transferencias de boletos en los mercados donde legalmente se le permitía hacerlo. También obligó a Ticketmaster a ofrecer reembolsos parciales por tarifas de transacción “indebidamente altas”.
¿Moraleja de la historia? Es posible proteger a los fanáticos, vender boletos asequibles y aun así ganar millones.
